Référencement et search engine marketing

Petit commentaire pour survoler les différences entre le référencement et le search engine marketing.
Souvent confondues, ces deux notions sont pourtant bien différentes...
Par exemple, une agence de référencement sera chargée d'optimiser la visibilité d'un site dans un moteur de recherche.
Elle est responsable de SEO, soit Search Engine Optimisation, et doit alors optimiser le site sous différents critères :

• On Site: nom de domaine et structure du site
• Off Site: développer (de manière artificielle) les backlinks, mettre à disposition des flux rss ou création d'un site map, utiliser les blogs et réseaux sociaux
• On the Page: Richesse du contenu, url riche en mots clés
• In the Page: optimiser le nombre de backlinks qui dirigent vers une page, et pourquoi pas tenter d'agir sur les taux de clic.

Les agences qui traitent de Search Engine Marketing, s'occupent également de créer et gérer du trafic pour les sites de leurs clients, et doivent maîtriser tous les concepts suivants :référencement naturel, référencement payant, liens sponsorisés, affiliation. et être aussi bien capable de détecter les sources de perte de trafic que les niches potentielles.

Objectif final : capter l'attention du consommateur pour développer une activité commerciale.

Sources : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/search-engine-marketing.php
http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/4-criteres-referencement.php